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林格米蒂

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十多年前,加拿大灵通集团与人教社合作发行的《新起点》英语教材第一次被国内小学、初中英语教改试验所使用,英语学习在中国进入了全新时代。多年后,有着十余年教育培训行业经验的杨兆峰,携手加拿大灵通集团,开启了国内学习英语的全新模式——社区化高品质儿童英语培训。始终坚持教育是“良心活”的杨兆峰坚持做高品质的英语教学,将品牌口碑当做名声去经营。“不求加盟有欲速扩张之势,但求英教本身凭良心去做”杨兆峰通过连锁网采访时说。

英语教学,一枝独秀

引进国外英语教材的优势在于它有不同的语言教育方式,“学习外来语言,改变外在世界”林格米蒂 杨兆峰说道,“孩子的未来才是世界的未来,以夷制?#27169;?#37027;是过去的说法,用在现在就是进步与竞争的意思。“那么,杨兆峰成功的英教创业史?#36136;?#24590;样经营的呢?我们不妨来一起看看。

连锁网:您好杨董,很高兴您能接受中国连锁网的采访,林格米蒂英语致力于改变世界学习英语的方式,那首先就请您给我们?#27493;?#21681;们是通过什么样的方式改变世界学习英语方式的?

杨兆峰:“改变世界学习英语的方式”是我们?#30446;?#21495;。学习英语的方式主要体现在这么几个方面:第一个是我们基于互联网的发展,把学习的互动性和互联网结合起来,通过线上课程和线下的紧密结合,让孩子回到家之后和?#25913;?#19968;起在?#23548;?#29983;活场景中学习英语。第二是在我们线下教学里面,通过游戏卡等更丰富的东西,增加孩子的互动性和融合性,我们?#24425;?#24076;望在英语教学内容方面,在比较成熟的情况下,通过这种方式,让孩子的英语学习可以随时随地进行,让场景随时随地可以做?#25945;?#29616;,让孩子对学习的兴趣和对语言的运用,最终达到一个比较好的目标。

连锁网:说到教育,那肯定要讲到教学理念,您给我们介绍一下林格米蒂英语的教学理念?

杨兆峰:除了本身对知识的掌握之外,孩子综合能力的发展,就要说到我们的教育理念。我们的教育理念是“以兴趣为?#34892;模?#20197;活动为?#34892;模?#20197;孩子为?#34892;摹薄?#36825;?#24425;?#25105;们提倡“以人为本”的基本规范。

连锁网:林格米蒂英语是加拿大灵通集团与?#26412;?#32654;语美教育科?#21152;?#38480;公司在国内合作推广的英语教育培训项目,您给我们介绍一下这个品牌的概况?

杨兆峰:加拿大灵通集团(Lingo Media Corporation),这家公司创建于1996年,一直从事把英语作为第二语言的教学研发推广工作,这家公司从九十年代末就和人教社合作,共同出版了《新起点》和《PEP》,被指定为全国小学英语基础教?#27169;?#21344;据全国60%的市场份额,在学校和社会上有较高的知名度。在全世界,有二十多个国家,包括?#20998;蓿?#21335;美,?#21152;兴?#20204;的产品推广。到了中国,美语美作为灵通集团大陆的代理,我们共同创造了林格米蒂英语教育品牌。

品牌塑造,以人为本

国人对英语学习的热情?#27426;?#39640;涨,早在中国加入世贸以后就表现的很突出了,以至于到了全民学外语的地步。十年后的今天,出国已不再是罕见稀少的事儿,培养语感很重要,英语从娃娃抓起。?#24425;?#29616;在八零后?#25913;?#38750;常认可的教育教育理念,教育投资的加大,使得儿童英语市场变得热火朝天。

连锁网:其实教育,不管是英语培训还是数学培训都离不开一个“教?#20445;?#38500;了教授孩子掌握一定的学科知识,品?#24405;?#33021;力的塑造?#24425;?#19981;可或缺的,林格米蒂英语在这块是怎样做的?

杨兆峰:对于家长来说,让孩子学习一门异国语言,产生一?#20013;?#36259;,其最终的目的就是让孩子有一个健全的成长,将来在社会上能够有一个很好的竞争力。林格米蒂英语除了让孩子学习和运用语言之外,在礼仪文化方面,包括孩子对团?#26377;?#20316;、感恩、分享的认识方面,我们?#27493;?#31435;了一个健全?#30446;?#31243;体系,包括孩子的手工课,协作课,包括家长的亲身参与,这?#24425;?#25105;们?#30446;?#31243;特色之一。

连锁网:林格米蒂是如何区别于传统的英语教学模式

杨兆峰:林格米蒂英语根据不同阶段儿童的智力特点、?#29616;?#35268;律和语言学习规律,引入国际先进的英语学习课件,采用多?#25945;?#25945;学、情景互动等方式,构建浸入式的纯英语教学环?#22330;?#26519;格米蒂英语“线上互动+线下面授”相结合的英语学习方式的优势,课程设置中的交?#19990;?#20202;及情景运用,结合线上的动画情景及线下的角色扮演,可以提高孩子的英文沟通交流能力,使孩子深刻地了解到多元文化、西方礼仪及母语式的英文表达,做到把课堂内容运用到?#23548;?#29983;活当中,培养孩子的听?#30340;?#21147;及母语式的语言运用能力。

连锁网:林格米蒂英语?#38469;?#21512;哪些年龄阶段的孩子呢?

杨兆峰:整套课程是由三个课程阶段构成的,我们总体的年龄段覆盖是3到12岁。对于3到6岁的孩子,我们有一套课程是?#27573;?#23612;的世界》(Winnie’s World),以听说为主;第二套课程是?#23545;?#35835;ABC》(Reading ABC),覆盖的年龄段是6到8岁,主要以听说读为主;第三套课程是《弗雷迪的岛》(Freddy’s Islands),覆盖的年龄段是9到12岁,是以听说读写综合发展为主的。

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特色培训,从“小”抓起

对于基础教育来说,将国外的教学体系引进?#23601;粒?#25913;换模式使之更加适应中国儿童教育,其培养目标是非常明确的。林格米蒂作为真正意义上的儿童英语教育培训结构,对于品牌的保证、教学质量与教科教材的运用上,其社区化,国际化特色显得尤为突出。

连锁网:在了解了林格米蒂英语基本情况后,您再给我们介绍一下林格米蒂英语的特色优势?

杨兆峰:作为一个投资项目来讲,林格米蒂英语有自己的品牌定位,自己的营销策略和产品优势。现在我们很多耳熟能详的品牌,都是以比较大的规模开在?#34987;?#30340;街区,特别是商超里面。作为一个投资项目,我们认为其房租的成本特别高,规模大,覆盖的面积广,必然会带来很高的营销成本。这样高的成本,在运营的情况下,如果还要保持盈利的节奏,可能会在人员成本做缩减,这样就会影响到教学质量和教学口碑。目前来说这样的品?#21697;?#23637;模式不是特别可取,由此我们提出的社区化和国际化的特色经营会更胜一筹。第二从营销方面来讲,教育就是口碑的营销,一个教育机构想要良好运作,必须有一个非常好?#30446;?#30865;营销体系。达到很好?#30446;?#30865;效果,降低市场成本,我们鲜明地提出这个营销定位。此外,林格米蒂?#30446;?#31243;是非常优质的,这?#24425;?#21306;别其他线上产品的绝对优势。

连锁网:作为一个国际品牌,林格米蒂英语的教学系统已相对成熟了,那么对加盟商?#21152;心?#20123;要求呢?

杨兆峰:宣传上我们很少会说,我们是一个盟主,我们要去寻找加盟商,我们更多谈的是,林格米蒂是在寻找合作伙伴。对教育来讲,最关键的教育体系品牌推广是通过他们的服务来体现的,以及通过我们总部的核心来进行,但两者不是管理与被管理的关系,而是相互合作的关系。基于这一点,我们不在乎他们有多么雄厚的?#24335;?#23454;力,因为我们的品牌定位已经决定了我们的投资不会是很大,因为在社区里做,房租低,规模也不需要很大。我们也不要求加盟商之前一定是从事教育的,但要有一个经营管理能力,能够践行我们口碑营销的理念,要有一?#29260;?#24120;心。

连锁网:一个成熟的品牌,除了对加盟商连锁的严格要求外,提供的支持?#24425;?#24456;健全的,您介绍一下这方面的情况?

杨兆峰:作为总部来讲,最核心的支持就是总部的产品。我们会提供国际上比较先进的,适合我们儿童学习的英语培训课程。第二就是市场营销的支持。第三,在师资方面,我们会有严格的挑选和培训,可以对合作伙伴进行把关和输送,在后期的教学管理方面,我们也会有相应的支持。另外每个课堂都会有一个摄像头,我们会定期对教师的教学进行抽查指导。

市场运营 贵在口碑

由于优质教育?#35797;?#30340;稀缺和市场学习需求的旺盛,高中端品牌因强大的市场竞争能力和对优质教学?#35797;?#30340;持续控制,最终会在学员家长?#34892;?#25104;良好的市场口碑,并逐步渗?#29238;?#32423;市场。同时由于家长的选择越来?#35282;?#20110;理性,只有能够提供最优质教学服务?#22836;?#21153;品质的培训机构,才能持续吸引家长和学员的注意力。这?#24425;?#33521;教创业者所要注意的。

连锁网:目前教育市场可谓是如日中天,基本上每一个学校都是爆满,您作为一个国际教育品牌的运营者,给我们分享一下您对这块市场?#30446;?#27861;?

杨兆峰:市场上的英语教学可谓是琳琅满目,我们通过引进加拿大?#30446;?#31243;,就是基于这个儿童英语教学市场是巨大的,需求是长期的,?#30001;?#26159;非常旺盛的。目前的教育市场看起来像是一个竞争的红海,但从品牌上来讲其实是一个蓝海市场,是一个英教切入的好机会。

连锁网:林格米蒂英语目前的发展规划是怎样的,希望在国内树立一种怎样的品牌形象?

杨兆峰:林格米蒂在中国,是以社区化,国际化,面对中高端的消费人群设立的培训机构而存在的。林格米蒂现在走的是品牌合作的道路,从目前来讲,我们的品?#21697;?#23637;,希望再过三年有一百家合作伙伴,能够为我们十万名学生提供学习的机会。从具体的部署来讲,我们会在前期将步伐放得慢一点,当我们有限的合作伙伴做出比较好的结果的时候,我们会适当的提高我们扩张的速度。

连锁网:最后,还是回归到品牌加盟商,请您给加盟商提供一些参考建议吧?

杨兆峰:十多年前,我?#24425;?#19968;名加盟商,?#24425;?#22312;做教育。今天作为总部的一个角色,完全能够理解加盟商在创业时候的心路历程。那?#27425;?#32473;他们的建议:
首先要选择一个好的行业,之后再选择一个业态,一种业务模式。在激烈的竞争下,企业与企业的竞争其实就是品牌与品牌的竞争。所以加盟一个优质的企业很重要,这样就可以直接付诸他们产品研发后的实施就行了,这样业务难度会小些。
然后是如?#25569;?#21035;品牌,从品牌的知名度和品牌的美誉度来看。首先要看品?#21697;?#23637;的潜力以及产品的实施可行性,其次也要考虑盟主的教育理念,跟你的是否相同。

快?#39318;?#35810;

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